Ausverkaufte Produkte sind Artikel, die im Shop nicht lieferbar sind, deren Produktseite aber weiter existiert. Für SEO geht es darum, ob die Seite online bleibt, umgeleitet oder entfernt wird und wie die Verfügbarkeit in Markup und Feed angegeben ist.
Was bedeutet das für SEO?
Im Google Merchant Center sind für availability unter anderem in_stock, out_of_stock, preorder und backorder vorgesehen. Die Angabe muss mit Landingpage, Kasse und strukturierten Daten übereinstimmen. Auch bei einem Artikel ohne Bestand muss der Preis auf der Landingpage gut sichtbar sein.
Im Schema.org-Markup für Händlereinträge unterstützt Google unter anderem die Werte OutOfStock, SoldOut, Discontinued, PreOrder und BackOrder. Es darf nur ein Wert angegeben werden.
John Mueller erklärte 2022, Google könne eine ausverkaufte Produktseite ähnlich einem Soft 404 behandeln und aus den Suchergebnissen nehmen. Bietet die Seite darüber hinaus nützliche Informationen zum Produkt, kann sie sichtbar bleiben.
Als gängige Vorgehensweise gilt (Einschätzung), eine nur vorübergehend nicht lieferbare Seite mit Hinweis auf die Wiederverfügbarkeit online zu lassen. Bei dauerhaft auslaufenden Artikeln wird auf einen Nachfolger oder die Kategorie weitergeleitet, alternativ liefert die Seite den Statuscode 410.
Beispiel
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": 89.90,
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/OutOfStock"
}
Quellen
- Produktdatenspezifikation, Attribut Verfügbarkeit – Google Merchant Center-Hilfesupport.google.com
- Strukturierte Daten für Händlereinträge (Product, Offer) – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Out-Of-Stock Products May Impact Search Visibility, Google Says (John Mueller, April 2022) – Search Engine Journalsearchenginejournal.com
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