Product-Markup

Was bedeutet Product-Markup für SEO?

Schema.org definiert Product allgemein als „any offered product or service“. Typische Properties sind name, image, sku, gtin, brand, offers, aggregateRating und review.

Google unterscheidet bei der Auswertung zwei Darstellungen. Produkt-Snippets sind für Seiten gedacht, auf denen sich nicht direkt kaufen lässt. Händlereinträge setzen voraus, dass die Seite selbst Produkte verkauft, und verlangen ein verschachteltes Offer.

Für Produktvarianten wie Größen oder Farben beschreibt Google eine ProductGroup. Sie verweist über hasVariant auf die einzelnen Product-Einträge und nennt in variesBy, wodurch sich die Varianten unterscheiden. Dazu kommt eine productGroupID.

Die Doku empfiehlt, Markup und Merchant-Center-Feed zu kombinieren. Manche Darstellungen verwenden Daten aus beiden Quellen.

Beispiel

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Wanderrucksack Alpin 30",
  "image": "https://example.com/bilder/alpin-30.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "89.90",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>

Häufige Fragen

Welche Angaben sind für Produkt-Snippets Pflicht? Der name sowie mindestens eine der Properties review, aggregateRating oder offers.

Gilt das Markup für Kategorieseiten? Nein. Die Google-Doku beschränkt Produkt-Markup auf Seiten, die ein einzelnes Produkt oder dessen Varianten zeigen.

Stand: 8. Oktober 2026