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Rich Results & Snippets

Rich Results

Rich Results sind Suchergebnisse bei Google, die mehr zeigen als Titel, URL und Beschreibung, etwa Sterne, Preise, Bilder oder Angaben zu Rezepten. Google speist sie aus strukturierten Daten auf der Seite. Ob eine Seite so dargestellt wird, entscheidet Google automatisch.

Wie entstehen Rich Results?

Google liest strukturierte Daten aus dem Quelltext einer Seite. Empfohlen wird JSON-LD, Microdata und RDFa funktionieren ebenfalls. Die Galerie in der Google-Dokumentation führt unter anderem Artikel, Breadcrumbs, Carousels, Rezepte, Kurse, Videos, Produkte, Bewertungen, Jobs, Events, lokale Unternehmen, Diskussionsforen und Q&A auf.

Das Markup muss die jeweiligen Richtlinien erfüllen und die erforderlichen Eigenschaften enthalten. Eine Garantie für die Darstellung gibt es nicht. Google weist selbst darauf hin, dass die tatsächliche Darstellung in der Suche abweichen kann.

Der ältere Begriff Rich Snippets meint im Alltag meist dasselbe. In der Google-Dokumentation und im Prüftool heißt es Rich Results.

Rezept-Karussell in der Google-Suche zu Pfannkuchen mit drei Rezeptkarten, jeweils mit Bild, Sternebewertung und Zubereitungszeit
Google-Suche. Stand: .
Zwei Google-Suchergebnisse zu Pfannkuchen-Rezepten mit Sternebewertung, Anzahl der Bewertungen und Zubereitungszeit unter dem Snippet
Google-Suche. Stand: .

Beispiel

Markup für eine Produktseite mit Bewertung und Preis:

HTML
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Wanderrucksack 30 l",
  "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.6", "reviewCount": "128" },
  "offers": { "@type": "Offer", "price": "89.90", "priceCurrency": "EUR" }
}
</script>

Ob Google daraus Sterne und Preis anzeigt, bleibt Google überlassen. Das Markup lässt sich vorab im Rich Results Test prüfen.

Darstellungen ändern sich

Google schaltet Rich-Result-Typen auch wieder ab. FAQ-Rich-Results erscheinen laut Google-Mitteilung seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr in der Suche. Das schema.org-Vokabular FAQPage selbst bleibt bestehen. Für den Betrieb heißt das, die Liste der unterstützten Typen regelmäßig mit der aktuellen Google-Dokumentation abzugleichen.

Abgeschaffte SERP-Elemente und Rich Results
  1. Google stellt die überarbeitete Sitelinks-Suchbox vor. Sie leitet Suchanfragen direkt auf die Suchseite der Website weiter.Quelle: developers.google.com
  2. Google kündigt an, das Label „Mobile-friendly“ aus den mobilen Ergebnissen zu entfernen. 85 Prozent der Seiten erfüllen die Kriterien bereits.Quelle: developers.google.com
  3. Google kündigt das Ende von data-vocabulary.org an. Markup in diesem Format soll ab dem 6. April 2020 nicht mehr für Rich Results infrage kommen.Quelle: developers.google.com
  4. Google verschiebt das Ende von data-vocabulary.org auf den 29. Januar 2021.Quelle: developers.google.com
  5. Google kündigt an, dass ab Mai 2021 auch Seiten ohne AMP in den mobilen Top Stories erscheinen können.Quelle: developers.google.com
  6. Neuer Termin ab Mitte Juni 2021: AMP ist dann für Top Stories keine Voraussetzung mehr, und Google zeigt das AMP-Symbol nicht mehr an.Quelle: developers.google.com
  7. Google entfernt den Suchoperator related: aus der Doku, weil er nicht mehr unterstützt wird.Quelle: developers.google.com
  8. Google schränkt FAQ-Rich-Results auf bekannte Behörden- und Gesundheitswebsites ein. HowTo-Rich-Results erscheinen nur noch auf dem Desktop.Quelle: developers.google.com
  9. HowTo-Rich-Results erscheinen auch auf dem Desktop nicht mehr. Google bezeichnet den Ergebnistyp als eingestellt.Quelle: developers.google.com
  10. Google entfernt das Element „Host group“ aus der Galerie der visuellen Elemente, weil es in den Suchergebnissen nicht mehr vorkommt.Quelle: developers.google.com
  11. Google entfernt die Anleitung zum Video-Karussell mit eingeschränktem Zugang. Das Markup hatte sich im Test nicht bewährt.Quelle: developers.google.com
  12. Das Experiment Notes, mit Notizen von Nutzern zu Suchergebnissen, ist beendet. Google entfernt die Doku.Quelle: developers.google.com
  13. Der Suchoperator cache: funktioniert nicht mehr. Google entfernt die Doku dazu.Quelle: developers.google.com
  14. Den Cache-Link gibt es in den Suchergebnissen nicht mehr. Google führt noarchive nur noch als historische Regel.Quelle: developers.google.com
  15. Google kündigt an, die Sitelinks-Suchbox ab dem 21. November 2024 weltweit zu entfernen. Andere Sitelinks bleiben.Quelle: developers.google.com
  16. Google entfernt die Doku zur Sitelinks-Suchbox und archiviert die Regel nositelinkssearchbox.Quelle: developers.google.com
  17. In den mobilen Suchergebnissen zeigt Google keine Breadcrumbs mehr in der URL-Zeile, nur noch die Domain. Auf dem Desktop bleiben sie.Quelle: developers.google.com
  18. Google kündigt an, mehrere Typen strukturierter Daten auslaufen zu lassen, darunter Book Actions, Course Info, ClaimReview, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement und Vehicle Listing.Quelle: developers.google.com
  19. Google entfernt die Doku zu Course Info, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement und Vehicle Listing. Diese Typen erscheinen nicht mehr in den Ergebnissen.Quelle: developers.google.com
  20. Google lässt die Typen Practice Problem und Dataset in der Suche auslaufen. Für Book Actions nimmt Google den Hinweis auf das Ende zurück.Quelle: developers.google.com
  21. FAQ-Rich-Results erscheinen nicht mehr in der Google-Suche. Google hat das im Changelog vom 8. Mai 2026 bekanntgegeben.Quelle: developers.google.com
  22. Google entfernt die Doku zum FAQ-Rich-Result.Quelle: developers.google.com
  23. Google leitet Nutzer direkt zu den AMP-Seiten auf der Domain des Publishers. AMP-Viewer, AMP-Cache und Signed Exchanges entfallen dafür.Quelle: developers.google.com

Nur mit Presse- oder Social-Media-Beleg, daher keine eigenen Ereignisse. Autorenbilder (Authorship) entfielen laut Search Engine Land im Juni 2014, die Authorship-Anzeige laut Search Engine Watch im August 2014. Das Aus für den Cache-Link bestätigte Googles Search Liaison am 1. Februar 2024 auf X (laut 9to5Google). Continuous Scroll endete laut Search Engine Land ab dem 25. Juni 2024 auf dem Desktop, mobil in den Folgemonaten. Stand: .

Häufige Fehler

  • Markup für Inhalte, die Besucher nicht sehen. Google verlangt, nur sichtbare Inhalte auszuzeichnen. Bei Verstößen kann eine manuelle Maßnahme dazu führen, dass die Seite ihre Berechtigung für Rich Results verliert. Das Ranking in der normalen Websuche bleibt davon unberührt.
  • Fehlende Pflichteigenschaften. Objekte ohne alle erforderlichen Eigenschaften kommen laut Google nicht für Rich Results infrage.
  • Seite für Googlebot gesperrt. Seiten mit strukturierten Daten dürfen weder per robots.txt noch per noindex oder andere Zugriffsbeschränkungen blockiert sein.
  • Irreführende oder unpassende Auszeichnung. Gefälschte Bewertungen oder Inhalte, die nicht zum Schwerpunkt der Seite gehören, widersprechen den Richtlinien von Google.

Häufige Fragen

Welches Format empfiehlt Google? JSON-LD, weil es sich laut Google am einfachsten umsetzen und pflegen lässt.

Reicht korrektes Markup für ein Rich Result? Dafür müssen zusätzlich die Richtlinien des jeweiligen Typs erfüllt sein, und Google muss die Darstellung für die Suchanfrage für sinnvoll halten.

Quellen

  1. Rich-Suchergebnisse: Galerie der Suchdarstellungen – Google Search Centraldevelopers.google.com
  2. Einführung in strukturierte Daten – Google Search Centraldevelopers.google.com
  3. Rich Results Test is out of beta – Google Search Central Blog (07/2020)developers.google.com
  4. Suchergebnisse aktualisieren – Google Search Central (FAQ-Rich-Results eingestellt)developers.google.com
  5. Introducing Rich Snippets – Google Search Central Blog (12.05.2009)developers.google.com
  6. General structured data guidelines – Google Search Centraldevelopers.google.com

Stand: