JSON-LD (JSON for Linked Data) ist ein auf JSON basierendes Format, um strukturierte Daten in eine Webseite einzubetten. Suchmaschinen lesen daraus ab, worum es auf der Seite geht, etwa um ein Produkt, einen Artikel oder eine Organisation. Das Vokabular dafür liefert meist Schema.org.
Wie ist JSON-LD aufgebaut?
Das W3C hat JSON-LD 1.1 am 16. Juli 2020 als Empfehlung veröffentlicht. Jedes JSON-LD-Dokument ist zugleich gültiges JSON. Drei Schlüsselwörter tragen die Bedeutung. @context ordnet Begriffe eindeutigen Adressen im Vokabular zu, @type nennt den Typ des Objekts und @id kennzeichnet ein Objekt eindeutig, sodass sich Angaben miteinander verknüpfen lassen.
Auf Webseiten steht JSON-LD in einem <script type="application/ld+json">. Es darf laut Google im <head> oder im <body> stehen und lässt sich auch per JavaScript einfügen. Es unterscheidet sich damit von Microdata und RDFa, die Attribute in den sichtbaren HTML-Code schreiben.
Warum empfiehlt Google JSON-LD?
Google unterstützt JSON-LD, Microdata und RDFa, empfiehlt aber JSON-LD. Laut Google ist es für Website-Betreiber am einfachsten umzusetzen und zu pflegen und weniger anfällig für Fehler. Die Angaben müssen zum sichtbaren Inhalt der Seite passen und auf der Seite stehen, die sie beschreiben. Leere Seiten, die nur Markup enthalten, sind nicht erlaubt.
Ob eine Seite damit ein Rich Result erhält, hängt von Typ und Pflichtfeldern ab. Google empfiehlt, das Markup im Rich-Results-Test zu prüfen.
| Format | Wo steht das Markup? | Bezug zum sichtbaren Inhalt | Einordnung durch Google |
|---|---|---|---|
| JSON-LD (dieser Begriff) | in einem <script type="application/ im <head> oder <body> | getrennt vom sichtbaren Text; verschachtelte Angaben lassen sich leicht ausdrücken | empfohlen, weil am einfachsten umzusetzen und im großen Umfang zu pflegen, weniger anfällig für Fehler; auch per JavaScript eingefügt lesbar |
| Microdata | als Attribute an HTML-Elementen, meist im <body>, auch im <head> möglich | im HTML-Inhalt verschachtelt | unterstützt; für Google gleichwertig, wenn das Markup gültig und nach Doku umgesetzt ist |
| RDFa | als Attribute an HTML-Elementen, im <head> und <body> | Attribute an Elementen mit sichtbarem Inhalt | unterstützt; für Google gleichwertig, wenn das Markup gültig und nach Doku umgesetzt ist |
Alle drei Formate sind Schreibweisen für dasselbe Vokabular: Die Typen und Eigenschaften von schema.org lassen sich laut schema.org mit Microdata, RDFa und JSON-LD auszeichnen. Google unterstützt alle drei, sofern die Doku für einen Ergebnistyp nichts anderes angibt. Google empfiehlt JSON-LD, nennt alle drei Formate aber gleichwertig, solange das Markup gültig ist. Quellen: Google Search Central: Introduction to structured data markup in Google Search (last updated 2025-12-10); schema.org: Data model. Stand: .
Beispiel
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Beispiel GmbH",
"url": "https://www.example.com/",
"logo": "https://www.example.com/logo.png"
}
</script>
JSON-LD und KI-Assistenten
Ob KI-Dienste Angaben aus strukturierten Daten übernehmen, untersuchte ein Test von searchVIU (2025) anhand einer Testseite. Einen Preis, der nur im JSON-LD stand, nannte keiner der fünf getesteten Dienste (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Google AI Mode). Sichtbar ausgegebene Preise fanden ChatGPT und Gemini dagegen. Google schreibt für AI Overviews und den KI-Modus kein spezielles Markup vor und verlangt, dass strukturierte Daten dem sichtbaren Inhalt entsprechen.
Häufige Fehler
- Markup beschreibt Inhalte, die auf der Seite nicht zu sehen sind.
- Pflichtfelder fehlen, sodass der Typ für ein Rich Result nicht infrage kommt.
- Das JSON ist syntaktisch ungültig, etwa durch ein Komma zu viel oder falsche Anführungszeichen.
Mehr dazu im searchVIU-Blog
Quellen
- Einführung in strukturierte Daten – Google Search Centraldevelopers.google.com
- JSON-LD 1.1 – W3C Recommendation, 16. Juli 2020w3.org
- Schema Markup und AI 2025: Was ChatGPT, Claude, Perplexity & Gemini wirklich sehen – searchVIU-Blog (2025)searchviu.com
- AI features and your website – Google Search Centraldevelopers.google.com
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