Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular, mit dem sich der Inhalt einer Webseite für Maschinen beschreiben lässt. Gegründet wurde es von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex. Es wird in einem offenen Prozess über die W3C-Community und GitHub weiterentwickelt. Mit „Schema Markup“ ist das Auszeichnen einer Seite mit diesem Vokabular gemeint.
Wie ist Schema.org aufgebaut?
Das Vokabular besteht aus Typen und Eigenschaften. Ein Typ sagt, was etwas ist, zum Beispiel Product, Person, Event oder Organization. Eigenschaften beschreiben diesen Typ, etwa name, price oder startDate. Alle Typen leiten sich vom Typ Thing ab, der als Grundeigenschaften name, description, url und image mitbringt. Spezialisierte Typen erben davon, LocalBusiness ist etwa eine genauere Form von Place.
Schema.org legt nur fest, was beschrieben wird. Wie das Markup in die Seite kommt, legen Formate wie JSON-LD, Microdata und RDFa fest. Google empfiehlt JSON-LD. Die Begriffe sind deshalb nicht austauschbar. Schema.org ist das Vokabular, JSON-LD ein Syntaxformat, das es transportieren kann.
| Format | Wo steht das Markup? | Bezug zum sichtbaren Inhalt | Einordnung durch Google |
|---|---|---|---|
| JSON-LD | in einem <script type="application/ im <head> oder <body> | getrennt vom sichtbaren Text; verschachtelte Angaben lassen sich leicht ausdrücken | empfohlen, weil am einfachsten umzusetzen und im großen Umfang zu pflegen, weniger anfällig für Fehler; auch per JavaScript eingefügt lesbar |
| Microdata | als Attribute an HTML-Elementen, meist im <body>, auch im <head> möglich | im HTML-Inhalt verschachtelt | unterstützt; für Google gleichwertig, wenn das Markup gültig und nach Doku umgesetzt ist |
| RDFa | als Attribute an HTML-Elementen, im <head> und <body> | Attribute an Elementen mit sichtbarem Inhalt | unterstützt; für Google gleichwertig, wenn das Markup gültig und nach Doku umgesetzt ist |
Alle drei Formate sind Schreibweisen für dasselbe Vokabular: Die Typen und Eigenschaften von schema.org lassen sich laut schema.org mit Microdata, RDFa und JSON-LD auszeichnen. Google unterstützt alle drei, sofern die Doku für einen Ergebnistyp nichts anderes angibt. Google empfiehlt JSON-LD, nennt alle drei Formate aber gleichwertig, solange das Markup gültig ist. Quellen: Google Search Central: Introduction to structured data markup in Google Search (last updated 2025-12-10); schema.org: Data model. Stand: .
Was bedeutet Schema.org für SEO?
Suchmaschinen verstehen Seiteninhalte nur begrenzt. Das Markup liefert ihnen eindeutige Angaben, etwa dass eine Zahl ein Preis ist. Ob Google daraus Rich Results erzeugt, hängt davon ab, ob Google den Typ dafür unterstützt und die Pflichtfelder gefüllt sind. Markup, das dem sichtbaren Inhalt widerspricht, verstößt gegen die Richtlinien. Prüfen lässt sich Markup mit dem Schema Markup Validator und dem Rich Results Test von Google.
Beispiel
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Event",
"name": "SEO-Stammtisch",
"startDate": "2026-11-12T19:00",
"location": { "@type": "Place", "name": "Café Beispiel" }
}
</script>
Häufige Fehler
- Markup, das dem sichtbaren Inhalt nicht entspricht. Google verlangt, nur Inhalte auszuzeichnen, die Besucher auf der Seite sehen.
- Fehlende Pflichteigenschaften. Für Rich Results müssen alle in der Dokumentation des Ergebnistyps genannten Eigenschaften vorhanden sein.
- Zu allgemeiner Typ. Google rät, den spezifischsten passenden Schema.org-Typ und die passenden Eigenschaften zu verwenden.
- Tippfehler in Typ- oder Eigenschaftsnamen. Der Schema Markup Validator meldet Namen, die im Vokabular nicht existieren.
Häufige Fragen
Wie prüfe ich mein Schema.org-Markup? Mit dem Schema Markup Validator unter validator.schema.org auf Syntax und Vokabular, mit dem Rich Results Test auf Eignung für Google-Funktionen.
Was sind Schema-Daten? Angaben zu Inhalt und Eigenschaften einer Seite im Schema.org-Vokabular, meist als JSON-LD im Quelltext.
Quellen
- Schema.orgschema.org
- Getting started with schema.org using Microdata – schema.orgschema.org
- Einführung in strukturierte Daten – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Galerie der Suchergebnis-Funktionen mit strukturierten Daten – Google Search Centraldevelopers.google.com
- General structured data guidelines – Google Search Centraldevelopers.google.com
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