Händlereinträge (Merchant Listings)

Wie unterscheiden sich Händlereinträge von Produkt-Snippets?

Google beschreibt Händlereinträge als Erweiterung der Produkt-Snippets. Der wichtigste Unterschied im Markup ist das verschachtelte Offer. Produkt-Snippets akzeptieren auch AggregateOffer, Händlereinträge verlangen ein einzelnes Offer. Zusätzlich muss der Verkäufer der Anbieter des Angebots sein. Affiliate-Websites und Seiten ohne Kaufmöglichkeit zählen laut Search-Console-Hilfe nicht als Onlinehändler.

Erforderlich sind name, image und offers. Beim Offer müssen price (größer als null) und priceCurrency im ISO-4217-Format angegeben sein. Die Doku kennt drei Preisarten, nämlich den aktiven Preis, den durchgestrichenen Preis und den Mitgliedspreis. Mit shippingDetails und hasMerchantReturnPolicy lassen sich Versandkosten und Rückgabefristen angeben.

Das Markup gilt nur für Seiten zu einzelnen Produkten, nicht für Kategorieseiten. Bei mehreren Währungen verwendet jede Währung eine eigene URL.

In der Search Console gibt es seit September 2022 einen eigenen Bericht zu Händlereinträgen.

Beispiel

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Wanderrucksack Alpin 30",
  "image": "https://example.com/bilder/alpin-30.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "89.90",
    "priceCurrency": "EUR",
    "url": "https://example.com/alpin-30"
  }
}
</script>

Stand: 8. Oktober 2026