Google Shopping ist der Bereich, in dem Google Produkte von Händlern mit Bild, Preis und Shop anzeigt. Im SEO-Sinn sind die kostenlosen (organischen) Produkteinträge gemeint, die neben den bezahlten Shopping-Anzeigen stehen.
Wo erscheinen kostenlose Produkteinträge?
Laut Google können Produkte ohne Bezahlung im Shopping-Tab, in der Google-Suche, in Google Bilder, in Google Lens und auf YouTube erscheinen. Die Einträge entstehen aus den Produktdaten im Merchant Center, aus schema.org-Markup auf der Website und aus dem Crawling des Shops. Google gleicht die Angaben ab und erwartet, dass Feed und Seite übereinstimmen.
Die Voraussetzungen sind die Richtlinien für Produkteinträge, hinterlegte Rückgabebedingungen, Versandangaben und die Pflichtattribute (ID, Titel, Link, Bild, Preis, Beschreibung, Verfügbarkeit). Wer sichtbar sein will, sollte außerdem GTIN und MPN pflegen. Beides empfiehlt Google ausdrücklich im Produkt-Markup.
Die bezahlten Anzeigen laufen über Google Ads und werden per Klick abgerechnet. Sie nutzen denselben Produktfeed. Welcher Anteil des Traffics aus organischen Einträgen kommt, lässt sich nur im eigenen Merchant Center und in Analytics beurteilen.
Beispiel
Ein Händler für Laufschuhe hat Produktdaten im Merchant Center und Product-Markup auf der Detailseite. Bei der Suche „trailrunning schuhe herren“ erscheint sein Modell im Shopping-Tab mit Preis und Verfügbarkeit, ohne dass er dafür bezahlt.
Häufige Fehler
- Feed und Shop widersprechen sich. Google verlangt, dass die Daten im Merchant Center mit dem Online-Shop übereinstimmen, etwa beim Preis.
- Versand- und Rückgabeangaben fehlen. Für kostenlose Einträge nennt Google Versandeinstellungen und Rückgabeinformationen auf der Website als Voraussetzung.
- Pflichtattribute fehlen. ID, Titel, Link, Bild, Preis, Beschreibung und Verfügbarkeit sind für alle Produkte vorgeschrieben, bei Bekleidung zusätzlich Marke, Farbe, Größe, Altersgruppe und Geschlecht.
- Freigabe mit Anzeige gleichsetzen. Der Status bei kostenlosen Einträgen erlaubt die Anzeige, garantiert sie aber nicht.
Häufige Fragen
Gibt es Gebühren für Google Shopping? Kostenlose Einträge kosten nichts. Shopping-Anzeigen werden über Google Ads abgerechnet.
Brauche ich dafür strukturierte Daten? Google empfiehlt, strukturierte Daten auf der Seite und einen Merchant-Center-Feed gemeinsam zu nutzen, weil das die Eignung für Funktionen in Google erhöht. Die Produktdaten kommen aus dem Feed oder der automatischen Erfassung im Merchant Center.
Quellen
- Kostenlose Produkteinträge – Merchant Center Hilfesupport.google.com
- Google Merchant Center – Hilfesupport.google.com
- Produktdaten mit Product-Markup – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Merchant listing (Product, Offer) structured data – Google Search Centraldevelopers.google.com
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