Die GTIN (Global Trade Item Number) ist eine weltweit eindeutige Nummer, die ein Produkt identifiziert und meist als Barcode auf der Verpackung steht. Im SEO ist sie relevant, weil Google Produkte im Merchant Center und im Product-Markup damit eindeutig zuordnet.
Wie ist die GTIN aufgebaut?
GS1 beschreibt die GTIN als Nummer unter dem Strichcode. Sie besteht aus der GS1-Basisnummer des Herstellers, einer laufenden Artikelnummer und einer Prüfziffer. Vergeben wird sie laut GS1 Germany in der Regel vom Hersteller oder Markeninhaber, nicht vom Händler. Seit dem 1. Januar 2019 darf laut GS1 eine einmal zugewiesene GTIN grundsätzlich keinem anderen Produkt mehr zugewiesen werden.
Es gibt mehrere Formate. Im Merchant Center akzeptiert Google UPC (GTIN-12), EAN (GTIN-13), JAN (8 oder 13 Stellen), ISBN-13 und die 14-stellige ITF-14. Achtstellige UPC-E-Codes werden vorher in zwölfstellige UPC-A umgewandelt, ISBN-10 in ISBN-13. EAN ist der ältere Name für das 13-stellige Format.
Was bedeutet die GTIN für SEO?
Google nennt GTIN, MPN und SKU im Product-Markup als empfohlene Properties. Im Merchant Center verbessert eine gültige GTIN die Zuordnung eines Produkts. Laut Google besitzt allerdings nicht jedes Produkt eine GTIN. Fehlt sie, kommt die MPN ins Spiel, die für Produkte ohne herstellerseitige GTIN verlangt wird. Bei Eigenprodukten ohne GTIN und MPN lässt sich identifier_exists auf „no“ setzen.
Eigene, erfundene Nummern sind keine Lösung. Google verlangt Nummern, die der Hersteller tatsächlich vergeben hat. Bei Drittquellen sollte man die Herkunft prüfen.
Beispiel
{
"@type": "Product",
"name": "Trailrunning-Schuh Alpine",
"gtin13": "4006381333931",
"mpn": "ALP-2026-42"
}
Häufige Fehler
- GTIN erfinden. Nicht jedes Produkt hat eine GTIN. Google rät, bei fehlender GTIN den Hersteller zu fragen, statt eine Nummer zu erfinden.
- Drittquellen ungeprüft übernehmen. Wer GTINs von einem Dienstleister bezieht, sollte laut Google dessen Seriosität prüfen.
- Nicht akzeptiertes Format einreichen. Achtstellige UPC-E-Codes sind vorher in zwölfstellige UPC-A umzuwandeln, ISBN-10 in ISBN-13.
Häufige Fragen
Sind GTIN und EAN gleich? Die EAN ist das 13-stellige Format der GTIN, die offizielle Bezeichnung ist heute GTIN-13.
Wann brauche ich eine GTIN? Wenn das Produkt eine hat, sollte sie im Feed und im Markup stehen. Ohne herstellerseitige GTIN verlangt Google die MPN.
Quellen
- GTIN [gtin] – Merchant Center Hilfesupport.google.com
- GTIN – GS1 Germanygs1-germany.de
- Product-Markup – Google Search Centraldevelopers.google.com
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