Die MPN (Manufacturer Part Number, deutsch Herstellerartikelnummer oder Hersteller-Teilenummer) ist die Nummer, unter der ein Hersteller ein Produkt oder Teil intern führt. Im SEO-Zusammenhang meint der Begriff das Attribut mpn im Google-Produktfeed und im Product-Markup.
Wofür braucht Google die MPN?
Laut Merchant-Center-Hilfe ist die MPN für alle Produkte verpflichtend, die keine vom Hersteller vergebene GTIN haben. Sie hilft Kunden, ein Produkt über die genaue Nummer zu finden. Das Attribut besteht aus 1 bis 70 Zeichen. Die Nummer muss die vom Hersteller vergebene sein. Wer nicht selbst Hersteller ist, darf keine selbst erstellte Nummer eintragen.
Für Varianten wie Farben und Größen gilt die jeweilige MPN der Variante. Für Sets und Multipacks des Herstellers gilt deren eigene MPN. Bei selbst zusammengestellten Sets nimmt man die MPN des Hauptprodukts, bei selbst zusammengestellten Multipacks die MPN des einzelnen Produkts. Bei maßgefertigten oder handgefertigten Produkten und bei Artikeln ohne eindeutig zugeordnete MPN ist das Attribut optional. Neue Produkte ohne vergebene Produktkennungen kennzeichnet man laut Merchant-Center-Hilfe mit identifier_exists = „no“. Im Zweifel soll man keine MPN angeben und keinen Wert erfinden.
Im Product-Markup führt Google mpn zusammen mit gtin und sku unter den empfohlenen Properties. Laut Google identifiziert die MPN ein Produkt eindeutig unter allen Produkten desselben Herstellers. Über Hersteller hinweg ist die Nummer damit nicht zwingend eindeutig, weshalb sie üblicherweise mit der Marke kombiniert wird (Einschätzung).
Beispiel
{
"@type": "Product",
"name": "Bremsscheibe 280 mm",
"brand": { "@type": "Brand", "name": "Beispielmarke" },
"mpn": "BS-280-VA"
}
Häufige Fehler
- Die eigene Artikelnummer des Shops (SKU) steht im Feld
mpn. - Bei Ersatz- oder Zubehörteilen steht die Nummer des Originalteils im Feld, um die Kompatibilität zu zeigen. Diese OEM-Angabe ist laut Google nicht erlaubt.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen GTIN und MPN? Die GTIN ist weltweit eindeutig und steht für den Handel. Die MPN ist die interne Nummer des Herstellers und nur in Verbindung mit der Marke eindeutig.
Quellen
- MPN [mpn] – Merchant Center Hilfesupport.google.com
- Händlerlisten (Product, Offer) – strukturierte Daten, Google Search Centraldevelopers.google.com
- Identifier exists [identifier_exists] – Merchant Center Hilfesupport.google.com
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