Ein Content-Briefing (Content Brief) ist im SEO eine Arbeitsunterlage, die vor dem Schreiben eines Textes Thema, Ziel, Zielgruppe, Suchintention und Gliederung festhält. Autoren und Redaktion arbeiten damit an derselben Vorgabe.
Was steht in einem Content-Briefing?
Einen Standard oder eine Vorgabe von Google gibt es dafür nicht. Die Vorlagen von Semrush, Keyword Insights und Similar.ai ähneln sich (Einschätzung). Sie enthalten meist ein Haupt- und mehrere Nebenkeywords, die Suchintention, die Zielgruppe, eine Gliederung mit Überschriften, interne Links und eine Auswertung der Top-Treffer.
Als Raster für Pflichtfelder bietet sich Googles Dokumentation zu hilfreichen Inhalten an. Sie empfiehlt, Inhalte nach „Who, How, and Why“ zu prüfen. Im Briefing heißt das, festzuhalten, wer schreibt, wie der Text entsteht und wozu er erscheint (Einschätzung).
Einige Vorlagen nennen Zielwerte für die Textlänge. Google schreibt dazu, es gebe keine bevorzugte Wortanzahl.
Beispiel
Thema: Hub-Seite
Suchintention: Definition
Zielgruppe: Marketing, wenig Vorwissen
Gliederung: H2 Definition, H2 Aufbau, H2 Beispiel
Interne Links: Pillar Page, Topic Cluster
Autor / Quellen: Name, Fachprüfung, Primärquellen
Quellen
- Creating helpful, reliable, people-first content – Google Search Centraldevelopers.google.com
- How to Create Content Briefs – Semrush (ergänzend)semrush.com
- How To Write An Optimized Content Brief – Keyword Insights (ergänzend)keywordinsights.ai
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