Eine Content-Strategie ist der langfristige Plan, welche Inhalte ein Unternehmen für welche Zielgruppe mit welchem Ziel erstellt, veröffentlicht, pflegt und wieder entfernt. Sie legt den Rahmen fest, in dem Content-Marketing, SEO und Redaktion arbeiten.
Woraus besteht eine Content-Strategie?
Typisch sind fünf Bausteine. Am Anfang stehen Ziele und Zielgruppen, oft als Personas beschrieben. Ein Content-Audit zeigt, was schon vorhanden ist und was fehlt. Daraus folgen die Themenfelder, häufig als Themencluster mit Pillar Pages. Der vierte Baustein regelt Formate, Kanäle und Zuständigkeiten. Zuletzt kommen Kennzahlen, an denen sich der Erfolg messen lässt.
Die Content-Strategie entscheidet, was und warum. Der Redaktionsplan legt fest, wer was bis wann umsetzt.
Was bedeutet das für SEO?
Für die organische Suche liefert die Strategie die Themen und Suchintentionen, die eine Website abdecken soll. Google beschreibt in seiner Doku, dass Inhalte in erster Linie für Menschen erstellt sein sollen. Als Warnsignal nennt Google Inhalte, die hauptsächlich entstehen, um Besuche über Suchmaschinen zu holen, oder die mit viel Automatisierung zu vielen Themen erzeugt werden. Werden viele Seiten vor allem erzeugt, um Rankings zu beeinflussen, greift die Spamrichtlinie zum Missbrauch skalierter Inhalte.
Beispiel
Ein Hersteller von Heizungen will mehr Anfragen von Hausbesitzern. Das Audit zeigt viele Produktseiten, aber kaum Inhalte zu Fragen vor dem Kauf. Die Strategie setzt deshalb ein Themenfeld „Heizung tauschen“ mit einer Übersichtsseite und Unterseiten zu Kosten, Förderung und Ablauf. Gemessen wird an Anfragen über diese Seiten.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Content-Strategie und Content-Marketing? Die Strategie legt Ziele, Themen und Regeln fest. Content-Marketing ist die Umsetzung, also das Erstellen und Verbreiten der Inhalte.
Was sind Content Pillars? Feste Themensäulen, um die herum Inhalte gebündelt werden. Auf Websites entspricht das oft einer Pillar Page mit verlinkten Unterseiten.
Quellen
- Hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte erstellen – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Spamrichtlinien für die Google Websuche (Missbrauch skalierter Inhalte) – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Content-Strategie – Wikipedia (Zweitquelle)de.wikipedia.org
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