Ein Content Hub ist ein zentraler Bereich einer Website, der Inhalte zu einem Thema oder einer Zielgruppe bündelt und miteinander verlinkt. Er kann Artikel, Videos, Podcasts oder Downloads enthalten. Der Begriff stammt aus dem Content-Marketing.
Wie arbeitet ein Content Hub?
Die Quellen beschreiben den Hub als Knotenpunkt, der Besucher zu passenden Einzelinhalten verteilt. Ein Blog sortiert Beiträge meist nach Datum. Ein Hub ordnet sie nach Thema, sodass die Beiträge zusammen ein Gebiet abdecken, etwa „Online-Marketing“ mit Unterseiten zu E-Mail, Social Media und SEO.
Das Prinzip „Hub and Spoke“ unterscheidet eine zentrale Übersichtsseite (Hub) von den Einzelseiten (Spokes), die dorthin und untereinander verlinken. Daraus ergibt sich eine klare interne Verlinkung, die Nutzern und Crawlern Zusammenhänge zeigt.
Eine Quelle ergänzt ein Modell mit drei Ebenen: dauerhaft gesuchte Hilfeinhalte (Hygiene), regelmäßig erscheinende Hub-Inhalte und aufwendige Hero-Inhalte für Kampagnen. Dieses Modell stammt von einer Agentur und hat keinen Normstatus.
Mehrdeutig ist der Begriff bei Software. „Content Hub“ heißt auch ein Produkt von HubSpot und es gibt Systeme zur Verwaltung von Medien und Produktinhalten. Im SEO-Zusammenhang geht es um die Struktur auf der Website. Die Abgrenzung zu Pillar Page und Hub Page beschreiben die Quellen uneinheitlich.
Dass ein Hub die Rankings verbessert, belegen die Quellen nicht. Sinnvoll ist die Struktur, weil sie Nutzern den Weg zu zusammenhängenden Inhalten erleichtert (Einschätzung).
Beispiel
Ein Energieversorger baut unter /ratgeber/photovoltaik/ eine Übersichtsseite mit Unterseiten zu Kosten, Förderung, Montage und Stromspeichern. Jede Unterseite verlinkt zurück auf die Übersicht und auf zwei Nachbarseiten.
Häufige Fehler
- Der Hub besteht nur aus einer Linkliste ohne eigenen Inhalt.
- Einzelseiten verlinken weder untereinander noch zurück.
- Inhalte überschneiden sich so stark, dass mehrere Seiten um dieselbe Anfrage konkurrieren.
Häufige Fragen
Was ist ein Content Hub? Eine Seitengruppe, die Inhalte zu einem Thema bündelt und über eine zentrale Seite verteilt.
Quellen
- Content-Hub: Anleitung und Beispiele – Evergreen Mediaevergreen.media
- Die Website als Content Hub – Hilker Consultinghilker-consulting.de
- Content Hub – CELUMcelum.com
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