Domain-Konsolidierung bedeutet im SEO, mehrere Domains, etwa Länder-, Marken- oder Altdomains, zu einer oder wenigen Domains zusammenzuführen. Die Inhalte ziehen um, die alten URLs werden permanent weitergeleitet. Die Suche liefert dazu viele Treffer zur Domainverwaltung und Registrierung, die mit dieser Bedeutung wenig zu tun haben.
Wie Google Zusammenführungen behandelt
Google nennt die Zusammenführung von Websites ausdrücklich als Anlass für Redirects. Bei permanenten Redirects (301, 308) wertet die Indexierung das Ziel als Signal, dass die Zieladresse die kanonische URL sein soll. Temporäre Redirects (302, 303, 307) liefern dieses Signal nicht. Google gibt an, dass serverseitige Redirects am zuverlässigsten erkannt werden.
Bei Umzügen mit URL-Änderungen empfiehlt Google ein URL-Mapping, die Verifizierung beider Domains in der Search Console, Sitemaps mit den neuen URLs und das Prüfen der Weiterleitungen. Weiterleitungen sollen möglichst lange bleiben, in der Regel mindestens ein Jahr. Die Search Console-Hilfe zum Adressänderungstool nennt mindestens 180 Tage. Empfehlenswert ist, Weiterleitungen mindestens ein Jahr zu behalten. Bei großen Websites kann der Umzug in kleinere Schritte aufgeteilt werden.
Eine Fallstudie von searchVIU (2018) beschreibt einen Cloud-Telefonie-Anbieter, der ab 2014 seine Länderdomains in Verzeichnisse einer .com-Domain überführte. In Österreich lag der organische Traffic in den ersten fünf Monaten 90 % über dem Vorjahr. Im selben Zeitraum ging allerdings ein Redesign live, der Zuwachs lässt sich also nicht allein der Zusammenführung zuschreiben.
Beispiel
alt-shop.example/sneaker → 301 → shop.example/sneaker
alt-shop.example/kontakt → 301 → shop.example/kontakt
Jede alte URL verweist auf die thematisch passende neue Seite (Einschätzung). Google rät davon ab, viele alte URLs auf ein einziges, unpassendes Ziel wie die Startseite der neuen Website umzuleiten. Das kann als Soft 404 gewertet werden. Zusammengeführte Inhalte dürfen auf die neue gemeinsame Seite weiterleiten.
Mehr dazu im searchVIU-Blog
Quellen
- Redirects und Google Search – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Kanonische URL angeben – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Site-Umzug mit URL-Änderungen – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Tool zur Adressänderung – Search Console-Hilfesupport.google.com
- Die Migration von ccTLDs zu einer gTLD - Das WARUM, das WIE und das WTF – searchVIU-Blog (2018)searchviu.com
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