In-der-Nähe-Suchen (englisch Near-me-Searches) sind Suchanfragen mit Ortsbezug, bei denen sich der Ort aus dem Standort des Suchenden ergibt. Typische Formulierungen sind „Apotheke in der Nähe“ oder „Pizza near me“.
Wie wertet Google solche Suchen?
Google nennt für lokale Ergebnisse drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Entfernung beschreibt, wie weit ein Unternehmen vom Suchenden entfernt ist. Bei In-der-Nähe-Suchen ist sie besonders sichtbar, weil der Ort nicht in der Anfrage steht. Teilt der Suchende seinen Standort nicht, nutzt Google laut Hilfe das, was es über dessen Standort weiß. Unternehmen mit vollständigen und korrekten Angaben erscheinen laut Google eher in den lokalen Ergebnissen.
Was können Unternehmen tun?
Da der Standort des Suchenden nicht beeinflussbar ist, bleiben die Angaben, die Google über das Unternehmen kennt:
- Unternehmensprofil vollständig pflegen (Adresse, Öffnungszeiten, Kategorie)
- Name, Adresse und Telefonnummer auf der Website, im Profil und in Verzeichnissen einheitlich halten
- Standortseiten mit echten, ortsbezogenen Inhalten anlegen
Ob es hilft, die Wortgruppe „near me“ in Titeln und Texten zu wiederholen, ist unter Praktikern umstritten. Google nennt dafür keine Regel (Einschätzung auf Basis von Praxisartikeln).
Beispiel
Jemand sucht unterwegs „Fahrradwerkstatt in der Nähe“. Google zeigt die Betriebe, die nach Entfernung, Relevanz und Bekanntheit am besten passen. Eine Werkstatt mit unvollständigem Profil fehlt dort eher. Das Beispiel ist erfunden.
Quellen
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