English
Interne Verlinkung, Struktur & UX

PageRank Sculpting

Historisch

PageRank Sculpting ist ein historisches SEO-Verfahren. Dabei wurden interne Links mit rel="nofollow" versehen, um PageRank gezielt auf wichtige Seiten zu lenken. Es funktioniert seit einer Änderung bei Google, die um 2008 stattfand, nicht mehr wie beabsichtigt.

Was damals gedacht war

Die Annahme lautete, dass ein Link mit nofollow keinen PageRank weitergibt und die verbleibenden Links deshalb mehr erhalten. Wer etwa Impressum und Login mit nofollow auszeichnete, wollte die Stärke auf Produkt- und Kategorieseiten konzentrieren.

PageRank vereinfacht: Wie Links Wert weitergebenFünf Seiten A bis E mit Links. Seite C erhält Links von A, B, D und E und hat den größten Wert. A erhält Links von C und D und ist fast gleich groß. A teilt ihren Wert auf ihre zwei Links zu B und C auf. B verlinkt E mit rel=nofollow, dieser Link zählt im Modell nicht. D und E erhalten keine gezählten Links und behalten nur den Grundwert. Die Kreisgrößen sind mit der Formel von Brin und Page aus dem Jahr 1998 berechnet und dienen nur zur Veranschaulichung.nofollowA1,85B0,93C1,92D0,15E0,15Kreisgröße = Wert im Modell(illustrativ, berechnet fürdieses Beispiel)Link: Der Wert einer Seite wirdauf ihre ausgehenden Linksaufgeteilt.rel=nofollow: im Modell nichtgezählt. Google behandeltnofollow seit September 2019als Hinweis fürs Ranking, fürCrawling und Indexierungseit 1. März 2020.Modell nach Brin/Page 1998, d = 0,85:PR(A) = (1 − d) + d · (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))Google nutzt PageRank in weiterentwickelter Form. Die heutige Gewichtung ist nicht öffentlich.
Vereinfachtes PageRank-Modell: Eine Seite gibt ihren Wert anteilig über ihre ausgehenden Links weiter, viele oder starke eingehende Links ergeben einen hohen Wert. Kreisgrößen sind illustrativ, berechnet nach der Formel von 1998. Google nutzt PageRank in weiterentwickelter Form, die heutige Gewichtung ist nicht öffentlich. Quellen: Brin, Page (1998): The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine; Page, Brin, Motwani, Winograd (1999): The PageRank Citation Ranking; Google Search Central: Leitfaden zu den Rankingsystemen der Google Suche; Google Search Central: Ausgehende Links qualifizieren; Google Search Central Blog: Evolving „nofollow“ (10.09.2019).

Was heute gilt

Matt Cutts schrieb am 15. Juni 2009, Google habe die Berechnung angepasst. Links mit nofollow zählen bei der Verteilung des PageRank weiterhin mit, der Anteil geht dann ins Leere. Cutts riet davon ab, Sculpting zu betreiben, und verwies auf gute Inhalte und eine sinnvolle Seitenarchitektur. Bei wenigen Seiten wie Warenkorb oder Login hielt er nofollow für vertretbar, weil sie für jeden Nutzer anders aussehen und in der Suche wenig nützen.

Seit September 2019 behandelt Google nofollow außerdem als Hinweis und nicht mehr als strikte Anweisung. Zusätzlich gibt es die Attribute rel="sponsored" und rel="ugc".

Wie Google nofollow-Links heute bei der Verteilung von PageRank berücksichtigt, ist öffentlich nicht dokumentiert. Die Google-Hilfe zu den rel-Attributen beschreibt nur, dass solche Links in der Regel nicht verfolgt werden.

Beispiel

HTML
<!-- früher: Impressum mit nofollow, damit mehr PageRank auf die Kategorie fließt -->
<a href="/impressum/" rel="nofollow">Impressum</a>

Das Ergebnis dieses Markups ändert an der Verteilung nichts zugunsten anderer Links.

Quellen

  1. PageRank Sculpting – Matt Cutts, 15.06.2009mattcutts.com
  2. Evolving nofollow – new ways to identify the nature of links – Google Search Central Blog, 09/2019developers.google.com
  3. Outbound-Links qualifizieren (nofollow, sponsored, ugc) – Google Search Centraldevelopers.google.com

Stand: