Die Produktbeschreibung ist der Text auf einer Produktdetailseite, der Eigenschaften, Nutzen und Einsatz eines Artikels erklärt. Im SEO ist sie die Inhaltsbasis der Produktseite und wird auch als Beschreibung im Feed und im Markup verwendet.
Was gehört in eine Produktbeschreibung?
Ein sinnvoller Aufbau beginnt mit einer klaren Überschrift und einer kurzen Einleitung. Es folgen technische Daten und Eigenschaften, am besten als Liste, sowie Hinweise zu Größe, Material, Lieferumfang und Pflege. Preis, Verfügbarkeit und Versand stehen meist außerhalb des Textes in eigenen Elementen.
Technisch taucht die Beschreibung an drei Stellen auf: im sichtbaren Seitentext, im Product-Markup als description und im Produktfeed für das Merchant Center. Google verlangt im Feed eine Beschreibung als Pflichtattribut. Google nennt Markup und Feed zusammen hilfreich, um Angaben zu verstehen und zu überprüfen. Alle drei sollten deshalb inhaltlich zusammenpassen.
Wird dieselbe Beschreibung des Herstellers von vielen Shops verwendet, sind die Texte identisch, und die Seite bietet gegenüber anderen Händlern keinen eigenen Inhalt. Das Risiko liegt weniger in einer Strafe als darin, dass Google eine andere Version der Seite bevorzugt (Einschätzung). Eigene Texte, die Fragen der Kunden beantworten, geben der Seite einen Unterschied.
Beispiel
Statt „Hochwertiger Rucksack mit viel Stauraum“ nennt eine brauchbare Beschreibung Volumen (28 Liter), Gewicht (820 g), Material (recyceltes Nylon, wasserabweisend) und Eignung (Tageswanderungen, Laptopfach bis 15 Zoll).
Häufige Fehler
- Werbetext im Beschreibungsfeld. Google will im Feed keine Angaben zu Preis, Aktionszeitraum oder Versand in der Beschreibung. Dafür gibt es eigene Attribute.
- Links und URLs. Verweise auf andere Seiten gehören laut Google nicht in die Beschreibung, dafür gibt es das Attribut „link“.
- Großbuchstaben, Sonderzeichen und Keyword-Stuffing. Google nennt Hervorhebung durch Großschreibung, auffällige Symbole und Keyword-Stuffing als zu vermeidende Muster.
- Vergleiche und Firmenangaben. Vergleiche mit Konkurrenzprodukten sowie Firmennamen und Geschäftsbedingungen gehören laut Google nicht ins Feld.
Häufige Fragen
Wie schreibe ich eine gute Produktbeschreibung? Mit den Informationen, die Käufer vor dem Kauf brauchen, in eigenen Worten und mit den Suchbegriffen, die Kunden tatsächlich verwenden.
Wie lang muss eine Produktbeschreibung sein? Google nennt keine Mindestlänge. Entscheidend ist, dass alle relevanten Fragen beantwortet sind.
Quellen
- Product-Markup – Google Search Centraldevelopers.google.com
- SEO-Best-Practices für E-Commerce-Websites – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Kostenlose Produkteinträge – Merchant Center Hilfesupport.google.com
- Beschreibung [description] und strukturierte Beschreibung – Merchant Center Hilfesupport.google.com
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