Segmentierung bedeutet im SEO, die URLs einer Website nach einem festen Muster in Gruppen zu teilen, zum Beispiel nach Verzeichnis, Seitentyp oder Sprachversion. Daten wie Rankings, Fehler oder Traffic werden dann je Gruppe statt für die ganze Website ausgewertet.
Warum URLs segmentieren?
Eine Kennzahl für die gesamte Website verdeckt, wo ein Problem liegt. Sinkt der organische Traffic, ist offen, ob alle Bereiche betroffen sind oder nur der Blog. Mit Gruppen lässt sich das eingrenzen. Bei Monitoring-Systemen helfen sie außerdem, Schwellenwerte je Bereich zu setzen, weil Produktseiten und redaktionelle Seiten unterschiedlich stark schwanken (Einschätzung).
Wie lassen sich Segmente bilden?
- Verzeichnis oder Pfad: Alles unter
/blog/oder/produkte/bildet eine Gruppe. - Seitentyp: Produktseiten, Kategorien, Ratgeber, unabhängig vom Pfad (siehe Template).
- Sprache oder Land:
/de/,/en/oder Länder-Subdomains. - Muster in der URL: Parameter oder Dateiendungen.
Google-Werkzeuge bieten dafür eigene Wege. In Analytics 4 fassen Contentgruppen Seiten zu benutzerdefinierten Gruppen zusammen, im Tag über den Parameter content_group, im Tag Manager über eine Regex-Tabelle für URL-Pfade. In der Search Console lassen sich mehrere Properties mit URL-Präfix anlegen, zum Beispiel für /france/ und /spain/, oder im Leistungsbericht ein Seitenfilter setzen. Der Core Web Vitals-Bericht gruppiert URLs mit ähnlicher Nutzererfahrung selbst und bewertet die Gruppe gemeinsam.
Beispiel
Ein Shop segmentiert in Produktseiten, Kategorien und Magazin. Im Crawl fehlen auf 300 Seiten Canonical Tags. Die Auswertung zeigt, dass alle 300 zu den Kategorien gehören. Die Ursache liegt damit vermutlich im Kategorie-Template. Das Beispiel ist erfunden.
Häufige Fehler
- Zu viele und zu feine Gruppen machen die Auswertung unübersichtlich.
- Regeln werden nicht gepflegt, wenn sich die URL-Struktur ändert.
- Segmente überschneiden sich, sodass Seiten doppelt gezählt werden.
Quellen
- Contentgruppen – Analytics-Hilfesupport.google.com
- Property-Typen – Search Console-Hilfesupport.google.com
- Core Web Vitals-Bericht – Search Console-Hilfesupport.google.com
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