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URLs & Domains

Tracking-Parameter (UTM)

Auch genannt: UTM, UTM-Parameter

Tracking-Parameter sind Zusätze am Ende einer URL, meist hinter einem Fragezeichen, die festhalten, woher ein Besuch kam. Am weitesten verbreitet sind die UTM-Parameter, die Google Analytics auswertet. Der Inhalt der Seite bleibt gleich, die URL ändert sich.

Wie sind UTM-Parameter aufgebaut?

Ein Link mit Kampagnendaten sieht so aus:

Text
https://www.example.com/angebot?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=herbst

Die Analytics-Hilfe nennt sieben Parameter: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id, utm_term, utm_content und utm_source_platform. In GA4 müssen utm_source, utm_medium und utm_campaign immer angegeben sein, sonst erscheint „(not set)“ in den Berichten. Die Werte unterscheiden Groß- und Kleinschreibung, „Google“ und „google“ zählen als zwei Quellen. Die Hilfe empfiehlt eine einheitliche Namenskonvention und rät von UTM-Parametern in internen Links ab, da sie vor allem externe Kampagnen erfassen sollen.

Was bedeuten Tracking-Parameter für SEO?

Jede Parameter-Kombination ergibt eine eigene URL. Google rechnet Verweisparameter zu den irrelevanten Parametern, die unnötig viele URLs erzeugen, und empfiehlt, möglichst wenige Parameter zu verwenden. Für Crawler entstehen dadurch zusätzliche Adressen mit identischem Inhalt.

Zum Zusammenführen dient die Kanonisierung. Weiterleitungen und rel="canonical" gelten bei Google als starke Signale, die Angabe in der XML-Sitemap als schwaches. In der Praxis zeigt der Canonical von der Variante mit Parametern auf die saubere URL. Alternativ lassen sich problematische URLs per robots.txt vom Crawling ausschließen.

Duplikat-Cluster und kanonische URLVier URL-Varianten derselben Kategorieseite bilden einen Cluster: eine HTTP-Version, eine Version ohne www, eine mit Tracking-Parameter gclid und eine mit Sortier-Parameter. Google wählt daraus https://www.example.com/kleider/ als kanonische URL. Darunter die Signale in der Reihenfolge ihrer Stärke laut Google: Weiterleitung stark, rel="canonical" stark, Sitemap schwach.DUPLIKAT-CLUSTERKANONISCHE URLhttp://www.example.com/kleider/Protokoll-Variante (HTTP)https://example.com/kleider/Host-Variante (ohne www)https://www.example.com/kleider/?gclid=ABCDTracking-Parameterhttps://www.example.com/kleider/?sort=preisSortierfunktion (Parameter)Google wählt aushttps://www.example.com/kleider/erscheint meist als Trefferund wird am häufigstengecrawltWAS DIE WAHL BEEINFLUSST, NACH STÄRKE LAUT GOOGLE1Weiterleitung auf die bevorzugte URLstark2rel="canonical" (HTML-Link oder HTTP-Header)stark3URL in der SitemapschwachAußerdem bevorzugt Google HTTPS vor HTTP.Schematisch. Die Angabe ist ein Hinweis. Google kann eine andere URL als kanonisch wählen.Mehrere Signale für dieselbe URL wirken zusammen stärker.
Google fasst gleiche oder sehr ähnliche Seiten zu einem Cluster zusammen und wählt eine kanonische URL. Weiterleitungen und rel="canonical" sind laut Google starke Signale, die Sitemap ein schwaches. Die eigene Angabe bleibt ein Hinweis. Quellen: Google Search Central: Was ist URL-Kanonisierung?; Google Search Central: Kanonische URL mit rel="canonical" und anderen Methoden angeben.

Häufige Fehler

  • UTM-Parameter in internen Links. Sie verfälschen die Quellenzuordnung und erzeugen zusätzliche URLs im Crawl.
  • Uneinheitliche Schreibweisen. Mischformen wie Newsletter und newsletter teilen die Daten auf.
  • Canonical fehlt oder zeigt auf die Variante mit Parametern. Dann konkurrieren mehrere Adressen um dieselbe Seite.

Häufige Fragen

Wofür steht UTM? Für „Urchin Tracking Module“. Die Parameter stammen von der Software Urchin, dem Vorgänger von Google Analytics.

Wie erstelle ich einen Tracking-Link? Parameter mit ? an die URL hängen und mit & verbinden. Google stellt dafür den Campaign URL Builder bereit.

Quellen

  1. UTM-Parameter in Google Analytics 4 – Analytics-Hilfesupport.google.com
  2. URL-Struktur – Google Search Centraldevelopers.google.com
  3. Kanonische URL angeben – Google Search Centraldevelopers.google.com
  4. UTM-Parameter – Wikipedia (Herkunft des Namens)de.wikipedia.org
  5. Campaign URL Builder – Googlega-dev-tools.google

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