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Reporting & Conversions

A/B-Testing (SEO-Tests)

Auch genannt: SEO-Tests, Split-Test

A/B-Testing vergleicht zwei Varianten einer Seite oder eines Elements, um herauszufinden, welche besser abschneidet. In der SEO ist meist ein SEO-Test gemeint, bei dem Änderungen an einer Gruppe von Seiten vorgenommen und die Auswirkungen auf organische Klicks, Rankings oder die Klickrate gemessen werden.

Zwei Arten von Tests

  • Nutzer-Tests (CRO): Besucher sehen zufällig Variante A oder B. Gemessen wird das Verhalten, etwa die Conversion-Rate. Die Seite bleibt für Suchmaschinen dieselbe.
  • SEO-Tests: Eine Seitengruppe erhält die Änderung, eine vergleichbare Gruppe bleibt unverändert. Verglichen wird, wie sich organischer Traffic in beiden Gruppen entwickelt. Ein reiner Vorher-Nachher-Vergleich gilt dagegen als anfällig für Störfaktoren wie Saison oder Updates von Google (Einschätzung nach Zweitquelle).

Was Google zu Tests sagt

Für Tests mit Varianten nennt Google folgende Hinweise:

  • Googlebot und Nutzer sollen dieselben Inhalte sehen. Unterschiedliche Inhalte gelten als Cloaking und verstoßen gegen die Spam-Richtlinien.
  • Bei Tests mit mehreren URLs verweisen die Varianten per rel="canonical" auf die ursprüngliche URL.
  • Wird zu einer Variante weitergeleitet, soll eine temporäre Weiterleitung (302) statt einer dauerhaften (301) genutzt werden.
  • Ein Test soll nicht länger laufen als nötig, und Testelemente sollen danach entfernt werden.

Beispiel

Ein Shop hat 40 Kategorieseiten mit ähnlicher Struktur. Auf 20 davon ändert er das Muster des Seitentitels, 20 bleiben unverändert. Nach mehreren Wochen vergleicht er die Klicks aus der Search Console je Gruppe und setzt sie ins Verhältnis zum Stand vor dem Test. Der Aufbau ist ein Beispiel für die Methode.

Häufige Fehler

Laut Berichten aus der Praxis treten diese Fehler häufig auf:

  • Zu viele Änderungen auf einmal, sodass sich die Wirkung nicht zuordnen lässt.
  • Gruppen, die sich in Themen oder Traffic stark unterscheiden.
  • Zu kurzer Zeitraum, in dem die Daten schwanken.

Häufige Fragen

Was versteht man unter A/B-Testing? Den Vergleich zweier Varianten, um die wirksamere zu ermitteln.

Gefährden A/B-Tests das Ranking? Google erlaubt Tests und nennt Regeln: kein Cloaking, passende Canonical-Angaben, 302 statt 301 und kurze Laufzeit.

Quellen

  1. Websitetests und die Google Suche – Google Search Centraldevelopers.google.com

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