Ein Branchenbuch ist ein Verzeichnis von Unternehmen, geordnet nach Branche und Ort. Es gibt gedruckte Ausgaben, die traditionell von Telefonanbietern herausgegeben wurden, und Online-Verzeichnisse wie Gelbe Seiten oder meinestadt.de. Ein Eintrag enthält üblicherweise Name, Adresse, Telefonnummer und Website.
Rolle im lokalen SEO
Für lokales SEO sind Branchenbücher aus zwei Gründen interessant. Ein Eintrag nennt Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) an einer weiteren Stelle im Web, und er enthält meist einen Link auf die Unternehmenswebsite. Das gilt als Einschätzung aus der SEO-Praxis. Google selbst nennt für die Bekanntheit eines Unternehmens Signale wie Links und Bewertungen, Verzeichnisse erwähnt die Hilfeseite nicht gesondert.
Zwei Dinge sind in der Praxis wichtig. Die Angaben sollten überall identisch sein, denn abweichende Schreibweisen oder alte Telefonnummern erzeugen widersprüchliche Daten. Und der Eintrag sollte zur tatsächlichen Branche passen, damit das Verzeichnis die richtige Kategorie führt.
Beispiel
Eine Heizungsbau-Firma steht im Google-Unternehmensprofil als „Müller Haustechnik GmbH“ mit einer Rufnummer. Im Online-Branchenbuch steht noch „Haustechnik Müller“ mit der alten Nummer. Beide Einträge beschreiben denselben Betrieb, die Abweichung sollte angeglichen werden.
Häufige Fehler
- Veraltete Einträge nach Umzug oder Rufnummernwechsel stehen lassen.
- Einträge bei Verzeichnissen ohne erkennbare Nutzung massenhaft anlegen. Für lokale Suchen zählen vor allem relevante Verzeichnisse.
Für die Sichtbarkeit in Maps und im Local Pack ist das Google-Unternehmensprofil die zentrale Stelle, Branchenbücher ergänzen es.
Quellen
- Branchenbuch – Wikipedia (ergänzend)de.wikipedia.org
- Gelbe Seiten Branchenbuch (Beispiel eines Anbieters)gelbeseiten.de
- Lokales Ranking verbessern – Google Unternehmensprofil-Hilfesupport.google.com
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