Die Brand SERP ist die Suchergebnisseite, die Google anzeigt, wenn jemand den Namen einer Marke oder eines Unternehmens eingibt. Der Begriff wird in der SEO-Branche verwendet und meint alles, was dort zu sehen ist, nicht nur die eigene Website.
Was auf einer Brand SERP erscheint
Typische Bestandteile sind die eigene Domain, meist mit Sitelinks, dazu Social-Media-Profile, Bewertungsportale, Nachrichtenmeldungen, Videos, Bilder und Fragen aus dem Bereich „Weitere Fragen“. Rechts oder oben kann ein Knowledge Panel mit Eckdaten zur Marke stehen. Welche Elemente erscheinen, entscheidet Google je Suchanfrage.
Was sich beeinflussen lässt
Ein Knowledge Panel entsteht laut Google automatisch aus öffentlichen Informationen im Web und wird nicht manuell erstellt oder gelöscht. Wer sich als Inhaber bestätigt, kann Änderungen vorschlagen, wenn sie sachlich korrekt sind und sich mit öffentlichen Quellen belegen lassen. Direkt steuern lässt sich der Eintrag nicht.
Auf die übrigen Treffer wirken eigene Inhalte, gepflegte Profile und Bewertungen ein (Einschätzung). Das Ziel ist meist, dass die Ergebnisse die Marke korrekt und aktuell zeigen. Garantien oder feste Zeiträume dafür gibt es nicht.
Beispiel
Bei der Suche nach einem Unternehmensnamen zeigt Google an erster Stelle die Website mit vier Sitelinks, dann ein Knowledge Panel, zwei Social-Profile und ein Bewertungsportal. Prüfen lässt sich das regelmäßig mit einer Suche im Inkognito-Fenster und, bei mehreren Märkten, mit Ländereinstellung.
Häufige Fragen
Was bedeutet SERP? Die Abkürzung steht für Search Engine Results Page, also die Ergebnisseite einer Suchmaschine.
Quellen
- Knowledge Panels in der Google Suche – Google Suche-Hilfesupport.google.com
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