Brand Mentions (deutsch: Markenerwähnungen, unverlinkte Erwähnungen) sind Stellen im Web, an denen der Name einer Marke oder Domain genannt wird. Mit Link spricht man von einer verlinkten, ohne Link von einer unverlinkten Erwähnung. Im SEO und zunehmend für KI-Sichtbarkeit wird diskutiert, ob und wie solche Erwähnungen die Auffindbarkeit beeinflussen.
Was belegt ist und was nicht
Google beschreibt auf der Seite „So funktioniert die Google Suche“, dass es zur Beurteilung der Qualität unter anderem prüft, ob andere prominente Websites einen Inhalt verlinken oder auf ihn verweisen. Ob unverlinkte Erwähnungen dabei als Signal zählen, geht aus den Google-Dokumenten, die für diesen Eintrag gelesen wurden, nicht hervor.
Für KI-Antworten gibt es eine Studie. Ahrefs hat im Mai 2025 für rund 75.000 Marken untersucht, welche Faktoren mit der Nennung der Marke in Google AI Overviews zusammenhängen. Den stärksten Zusammenhang zeigten die Erwähnungen der Marke im Web, mit einem Korrelationswert von 0,664. Marken im obersten Viertel dieser Erwähnungen kamen im Schnitt auf 169 Nennungen in AI Overviews, ungefähr das Zehnfache des nächsten Viertels. Ahrefs selbst betont, dass Korrelation keine Ursache belegt.
Wie sich Erwähnungen nutzen lassen
Wer Erwähnungen beobachtet, kann Meldungen mit einem Monitoring-Dienst erfassen. Findet sich eine Nennung ohne Link, bitten manche Teams den Betreiber um einen Link. Dieses Vorgehen heißt Link Reclamation.
Beispiel
Ein Fachmagazin schreibt in einem Test: „Die Beispiel GmbH bietet Lagersoftware an.“ Der Name fällt ohne Link, das ist eine unverlinkte Erwähnung. Steht dabei ein Link auf die Website der Beispiel GmbH, ist es eine verlinkte.
Häufige Fragen
Sind Brand Mentions ein Rankingfaktor? Google beschreibt das in den geprüften Dokumenten nicht.
Helfen Brand Mentions bei KI-Sichtbarkeit? Die Ahrefs-Studie zeigt einen Zusammenhang für AI Overviews. Eine Ursache belegt sie nicht.
Quellen
Stand: