Eine Markennennung in KI-Antworten (AI Mention) liegt vor, wenn ein KI-System wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity einen Markennamen im Antworttext aufführt. Ob zusätzlich eine Quelle verlinkt wird, spielt für die Nennung keine Rolle. Sie ist die Grundlage für die Messung von KI-Sichtbarkeit.
Nennung, Zitation und Link
Drei Dinge werden oft vermischt. Die Nennung betrifft den Text der Antwort (“Für Rank Tracking eignen sich unter anderem Tool A und Tool B”). Die Zitation ist ein Verweis auf eine Quelle, meist mit Link. Beides kann getrennt auftreten, eine Marke kann genannt werden, ohne dass ihre Website als Quelle erscheint, und umgekehrt.
Technisch ist diese Trennung sichtbar. Bei Grounding mit Google Search liefert die API die Quellen in eigenen Metadaten (groundingChunks), getrennt vom Antworttext. Google beschreibt für seine KI-Funktionen, dass Links zu Webseiten angezeigt werden und dass für die Aufnahme keine zusätzlichen Anforderungen gelten, die über die normalen Voraussetzungen für Google-Suche hinausgehen (indexierbar, snippet-fähig).
Wie wird gemessen?
Laut Berichten aus der Branche ist eine feste Liste von Prompts üblich, die Nutzer realistisch stellen würden. Sie wird in regelmäßigen Abständen an mehrere KI-Systeme geschickt. Ausgewertet wird, in wie vielen Antworten die eigene Marke und die der Wettbewerber vorkommen. Das Ergebnis lässt sich als Anteil ausdrücken (siehe Share of Model). Weil Antworten bei gleichem Prompt abweichen können (Annahme), sind einzelne Stichproben wenig aussagekräftig.
Beispiel
Prompt: “Welche Tools gibt es für Keyword-Recherche?” Von 20 Läufen nennt ein System die Marke in 7 Antworten, bei 3 davon steht die Marken-Website in den Quellen. Nennungsquote 35 %, Zitationsquote 15 %. (Konstruiertes Beispiel.)
Häufige Fragen
Was sind AI Brand Mentions? Namentliche Erwähnungen einer Marke im Text einer KI-Antwort.
Reicht eine Nennung ohne Link? Sie zeigt Präsenz in der Antwort, bringt aber keinen direkten Besuch auf die Website. Beides wird deshalb getrennt betrachtet.
Quellen
- KI-Funktionen in der Google Suche und deine Website – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Grounding with Google Search – Firebase AI Logicfirebase.google.com
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