Conversational Search

Wie unterscheidet sich Conversational Search von der klassischen Suche?

Die klassische Suche behandelt jede Anfrage einzeln. Bei Conversational Search baut eine Folgefrage auf der vorherigen auf. Eine Übersichtsarbeit von 2024 beschreibt den Ansatz als Suche, die komplexe Anfragen verarbeitet und den Kontext über mehrere Gesprächsrunden hält. Google beschreibt für den KI-Modus, dass Nutzer „Folgefragen“ stellen können, und dass er dafür eine Query-Fan-out-Technik einsetzt. Dabei laufen mehrere verwandte Suchen gleichzeitig über verschiedene Teilthemen und Datenquellen. Der KI-Modus wurde am 5. März 2025 als Experiment in Google Labs angekündigt.

Auch außerhalb der Websuche taucht der Begriff auf. Berichte zu „Ask Maps“ in Google Maps, einer Gemini-Funktion, beschreiben Anfragen in Alltagssprache mit anschließenden Verfeinerungen.

Voice Search betrifft die Eingabeart (gesprochen statt getippt), Conversational Search den Ablauf (Dialog über mehrere Runden). Beides kann zusammen auftreten (Einschätzung).

Was bedeutet das für SEO?

Google verlangt für die Teilnahme an AI Overviews und am KI-Modus keine zusätzlichen Anforderungen. Die Seite muss indexiert und für Snippets geeignet sein. Anfragen werden länger und lösen Folgefragen aus. Inhalte, die verwandte Anschlussfragen beantworten, passen dazu (Einschätzung).

Beispiel

1. „Welche Wanderschuhe eignen sich für den Alpenüberquerungs-Weg E5?“
2. „Und wenn ich oft Regen erwarte?“
3. „Gibt es das Modell in Größe 47?“

Das System muss in Schritt 2 erkennen, dass es um dieselben Schuhe geht, und in Schritt 3, welches Modell gemeint ist.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zu Conversational AI? Conversational AI bezeichnet Systeme, die Dialoge führen können, etwa Chatbots. Conversational Search ist deren Anwendung auf die Suche.

Stand: 7. Oktober 2026