E-Commerce-SEO ist die Suchmaschinenoptimierung von Online-Shops. Sie umfasst Kategorie- und Produktseiten, die URL-Struktur, strukturierte Daten und die Anbindung an Googles Shopping-Angebote. Der Aufwand unterscheidet sich von redaktionellen Websites, weil Shops in der Regel viele ähnliche Seiten und häufig wechselnde Bestände haben (Einschätzung).
Was gehört zu E-Commerce-SEO?
Google bietet eine eigene Dokumentation für E-Commerce-Seiten. Sie behandelt unter anderem die Weitergabe von Produktdaten an Google, strukturierte Daten, URL-Design, Seitenstruktur, Paginierung und Produktbewertungen.
Typische Arbeitsfelder:
- Seitenarten: Kategorieseiten und Produktdetailseiten haben unterschiedliche Aufgaben, die Startseite weist auf beide.
- URLs: Google rät zu stabilen URLs ohne Session-IDs und Zeitstempel. Varianten wie Farben lassen sich über Pfad oder Parameter abbilden, wobei die URL ohne Variantenparameter als Canonical dient.
- Markup: Product-Markup mit Name, Preis, Währung und Verfügbarkeit, ergänzt durch GTIN, MPN, Marke und Bewertungen.
- Feed: Produktdaten im Merchant Center ermöglichen kostenlose Einträge in der Google-Suche und in Shopping.
- Filter und Facetten: Jede Filterkombination kann eine eigene URL erzeugen. Ohne Steuerung entsteht viel doppelter Inhalt und die Gefahr einer Crawler-Falle.
Beispiel
Ein Shop hat die Seiten /schuhe/ (Kategorie), /schuhe/trail-alpine/ (Produkt) und /schuhe/trail-alpine?farbe=gruen (Variante). Die Variante verweist per Canonical auf die Basis-URL, wie Google es empfiehlt. Das Produkt trägt Product-Markup und taucht im Merchant-Center-Feed auf.
Häufige Fehler
- Temporäre Parameter intern verlinken. Google rät davon ab, intern auf Session-IDs oder Tracking-Codes zu verlinken. Dadurch entstehen kurzlebige oder doppelte URLs.
- Varianten ohne eigene URL. Google empfiehlt, Produktvarianten wie Farbe oder Größe über eine eigene URL erreichbar zu machen.
- Fragmente für Inhalte nutzen. Google verwendet Fragment-Identifikatoren (
#schwarz,#weiss) nicht für die Indexierung. Solche Varianten gelten als dieselbe Seite. - Viele URLs mit gleichem Inhalt. Google rät, die Zahl alternativer URLs mit identischem Inhalt gering zu halten, weil sie unnötige Crawler-Anfragen verursachen.
Häufige Fragen
Was bedeutet E-Commerce-SEO? SEO für Online-Shops, mit Schwerpunkt auf Kategorie- und Produktseiten und deren Daten.
Worin unterscheidet es sich von normalem SEO? Durch die große Zahl ähnlicher Seiten, Filter, Varianten und Bestandsänderungen und durch die Produktfeeds an Google.
Quellen
- SEO-Best-Practices für E-Commerce-Websites – Google Search Centraldevelopers.google.com
- URL-Struktur für E-Commerce-Websites – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Product-Markup – Google Search Centraldevelopers.google.com
- Kostenlose Produkteinträge – Merchant Center Hilfesupport.google.com
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