Der Klickpfad (Click Path) ist in der Webanalyse die Abfolge von Seiten und Klicks, die ein Besucher von der ersten bis zur letzten Seite seines Besuchs durchläuft. Er zeigt, auf welchen Wegen Nutzer ein Ziel erreichen oder die Website verlassen. In Software-Anleitungen steht „Klickpfad“ außerdem für den Menüweg zu einer Funktion. Dieser Eintrag behandelt die Bedeutung aus der Webanalyse.
Wie wird der Klickpfad ausgewertet?
Google Analytics 4 bietet dafür die Pfadanalyse (Path exploration). Sie stellt die Abfolge von Seiten oder Ereignissen als Baumdiagramm dar, ausgehend von einem gewählten Startpunkt. Ebenso lässt sich rückwärts fragen, welche Schritte vor einem Ziel lagen. Der Pfad beginnt meist an der Einstiegsseite.
Für SEO zeigt der Klickpfad, ob Nutzer interne Links verwenden und wo sie abbrechen (Einschätzung). Die Klicktiefe einer Seite, also die Zahl der Klicks von der Startseite, beschreibt die Struktur der Website, unabhängig davon, welche Wege Nutzer tatsächlich gehen. Diese Strukturgröße heißt im Crawling Crawl-Tiefe.
Beispiel
Ein Besuch beginnt mit einem Suchtreffer auf einen Ratgeberartikel. Es folgen ein Klick auf eine Kategorieseite, ein Klick auf eine Produktseite, der Warenkorb und die Bestellbestätigung. Die fünf Schritte in dieser Reihenfolge bilden den Klickpfad. Endet der Besuch auf der Produktseite, zeigt die Pfadanalyse genau diesen Ausstiegspunkt.
Quellen
- Pfadanalyse (Path exploration) – Google Analytics Hilfesupport.google.com
- Click Path – Löwenstark (ergänzend)loewenstark.com
- What Is a Clickstream (Click Path)? – Elementor (ergänzend)elementor.com
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