Marktplatz-SEO bezeichnet die Optimierung von Produktangeboten für die interne Suche und die Ranglisten eines Marktplatzes wie Amazon oder eBay. Es ist eine eigene Disziplin neben der Optimierung für Google, auch wenn die Begriffe ähnlich klingen.
Worin unterscheidet sich Marktplatz-SEO von Google-SEO?
Auf einem Marktplatz suchen Nutzer meist mit Kaufabsicht. Nach Einschätzung von SISTRIX gewichtet Amazon deshalb die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs stark, etwa über die Conversion-Rate und die Verkaufshäufigkeit. Auch Suchbegriffe in Titel, Aufzählungspunkten und Beschreibung, Bewertungen, Preis und Retourenquote werden von SISTRIX als relevante Faktoren genannt. Amazon selbst veröffentlicht keine vollständige Liste der Ranking-Faktoren. Der Verkäuferleitfaden nennt als Bausteine der Suche unter anderem Suchfeld, Filter, Ergebnisseite und Verkaufsrang und rät, Produkttyp, Marke und Merkmale in den Titel zu nehmen. Die Gewichtung der Faktoren nennt SISTRIX als Einschätzung.
Praktisch heißt das, dass Titel, Bilder, Aufzählungspunkte und die richtige Kategorie die Stellschrauben sind. Links und redaktionelle Inhalte spielen dort kaum eine Rolle. Die eigene Website bleibt davon unberührt, kann aber mit denselben Produktdaten (GTIN, Beschreibung) gepflegt werden.
Ein Marktplatz-Eintrag gehört nicht dem Händler. Regeln, Gebühren und Rankings legt der Marktplatz fest und kann sie ändern.
Beispiel
Eine Marke für Trinkflaschen erhält auf Amazon mehr Treffer, wenn der Titel Marke, Produkttyp, Volumen und Material nennt („Brand X Edelstahl-Trinkflasche 750 ml, isoliert“) und die Aufzählungspunkte die Suchbegriffe der Käufer aufgreifen, zum Beispiel „auslaufsicher“.
Häufige Fehler
- Keyword-Stuffing. Amazon schreibt, Keyword-Stuffing könne das Kundenerlebnis verschlechtern und das Ranking schaden. Stattdessen soll der Text natürlich geschrieben sein.
- Überlange Titel. Amazon erlaubt in Produkttiteln 200 Zeichen und empfiehlt höchstens 60.
- Doppelte oder irrelevante Backend-Suchbegriffe. Amazon rät, in den Backend-Suchbegriffen keine redundanten oder irrelevanten Begriffe einzutragen.
Häufige Fragen
Ist Amazon SEO dasselbe wie Google SEO? Beide wollen Sichtbarkeit in einer Suche. Die Ranking-Signale unterscheiden sich, weil Amazon auf Verkaufserfolg ausgerichtet ist (Einschätzung, SISTRIX).
Quellen
Stand: