Pogo-Sticking bezeichnet in der SEO das Verhalten, ein Suchergebnis anzuklicken, kurz darauf zur Ergebnisseite zurückzukehren und ein anderes Ergebnis zu öffnen. Der Name stammt vom Springstock, weil der Nutzer zwischen Suchergebnissen hin- und herspringt.
Was bedeutet Pogo-Sticking für SEO?
Das Verhalten wird meist so gedeutet, dass die angeklickte Seite die Suchanfrage nicht beantwortet hat. Typische Ursachen sind eine zur Suchintention unpassende Seite, ein Titel oder Snippet, das mehr verspricht als die Seite einlöst, oder lange Ladezeiten. Diese Zuordnung ist eine Einschätzung, im einzelnen Fall lässt sich der Grund nicht ablesen.
Ob Google dieses Verhalten für das Ranking verwendet, ist umstritten. Laut Berichten haben sich Mitarbeiter von Google öffentlich mehrfach so geäußert, dass Pogo-Sticking kein Rankingfaktor sei. Zugleich wird berichtet, dass Google Klickdaten zur Auswertung und für Experimente nutzt. Eine Primärquelle, die eine Wirkung auf das Ranking einzelner Seiten beschreibt, gibt es nicht.
Abgrenzung zur Absprungrate
In Google Analytics 4 ist die Absprungrate der Anteil der Sitzungen ohne Interaktion. Die Definition enthält weder die Rückkehr zur Suche noch einen bestimmten Zeitraum nach dem Klick. Eine Sitzung gilt als engagiert, wenn sie länger als 10 Sekunden dauert, ein Schlüsselereignis enthält oder mindestens zwei Seitenaufrufe umfasst. Ein Nutzer kann also nach 15 Sekunden zur Suche zurückkehren, ohne dass die Sitzung als Absprung zählt.
Wer eine Website betreibt, sieht den Wechsel zurück zu Google in den eigenen Daten in der Regel nicht (Einschätzung).
Beispiel
Jemand sucht nach „Schuhgröße umrechnen“, öffnet ein Ergebnis mit einem Fließtext zur Geschichte der Schuhmaße, geht nach wenigen Sekunden zurück und öffnet das nächste Ergebnis mit einer Umrechnungstabelle. Aus Sicht der ersten Seite ist das Pogo-Sticking.
Häufige Fragen
Ist Pogo-Sticking ein Rankingfaktor? Das lässt sich nicht belegen. Google äußert sich dazu zurückhaltend, öffentlich zugängliche Primärquellen gibt es nicht.
Quellen
- [GA4] Engagement-Rate und Absprungrate – Analytics-Hilfesupport.google.com
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