Startseite (Homepage)

Welche Rolle spielt die Startseite im SEO?

Für Google hat die Startseite einen festen Platz: Die Site Names, also der Name einer Website in den Suchergebnissen, liest Google von dort. Die Dokumentation verlangt, dass die strukturierten Daten vom Typ WebSite auf der Startseite stehen. Google definiert sie als Wurzel einer Domain oder Subdomain, nicht als Unterverzeichnis wie /news. Zusätzlich wertet Google Angaben wie og:site_name, den Title und Überschriften aus.

Auf vielen Websites ist die Startseite außerdem die am häufigsten verlinkte Seite und führt zu den wichtigsten Bereichen (Einschätzung). Fehler dort, etwa ein falscher Canonical oder noindex, treffen daher viele Besucher und Crawler.

Duplikate der Startseite

Dieselbe Startseite ist oft unter mehreren Adressen erreichbar, zum Beispiel mit und ohne www oder per HTTP und HTTPS. Google empfiehlt, auf die kanonische Version zu verlinken und Weiterleitungen, rel="canonical" oder Sitemaps zu nutzen. Sonst wählt Google selbst, welche Version es für die beste hält. HTTPS-Seiten bevorzugt Google gegenüber gleichwertigen HTTP-Seiten, mit Ausnahmen bei ungültigen Zertifikaten.

Beispiel

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "Beispiel GmbH",
  "alternateName": "Beispiel",
  "url": "https://www.beispiel.de/"
}
</script>

Dieses Markup steht im Code der Startseite und teilt Google den Namen der Website mit. Name und Domain im Beispiel sind erfunden.

Stand: 7. Oktober 2026