Website-Name in der Suche

Wie bestimmt Google den Website-Namen?

Google erzeugt den Namen automatisch. Laut Doku zieht das System og:site_name, das <title>-Element, Überschriften und weiteren Text der Startseite heran. Wer einen bevorzugten Namen festlegen will, setzt WebSite-Markup, das nach Googles Angabe das wichtigste Signal ist.

Das Markup gehört auf die Startseite einer Domain oder Subdomain. Verzeichnisse wie example.com/news werden nicht unterstützt, pro Domain oder Subdomain gibt es einen Namen. Im Markup stehen name und url, optional alternateName für Kurzformen oder Abkürzungen. Der Name soll kurz, bekannt und auf der Startseite einheitlich sein.

Die Funktion ist laut Doku in allen Sprachen verfügbar, auf Mobilgeräten und Computern. Laut Doku kann es einige Tage bis einige Wochen dauern, bis Google eine geänderte Seite findet und crawlt. Eine Garantie für den gewünschten Namen gibt es nicht. Wird der bevorzugte Name nicht gewählt, empfiehlt die Doku alternateName oder den Domainnamen als Ausweichlösung.

Beispiel

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "Beispiel Outdoor",
  "alternateName": "Beispiel",
  "url": "https://example.com/"
}
</script>

Häufige Fragen

Wo ändere ich den Website-Namen in Google? Über WebSite-Markup auf der Startseite. Eine Einstellung in der Search Console gibt es dafür nicht (Einschätzung).

Stand: 8. Oktober 2026