In der SEO ist eine Entität (Entity) ein eindeutig identifizierbares Ding, etwa eine Person, Organisation, ein Ort, Produkt oder Konzept, das Suchmaschinen unabhängig von der Schreibweise erkennen. Dieser Eintrag behandelt die SEO-Bedeutung, nicht den Entitätsbegriff aus Datenbanken oder Philosophie.
Was bedeutet das für SEO?
Google beschrieb am 16. Mai 2012 beim Start des Knowledge Graph den Wechsel von Zeichenketten zu Dingen („things, not strings“). Der Knowledge Graph bildet reale Entitäten und ihre Beziehungen ab. Ein Begriff wie „Jaguar“ kann ein Tier oder einen Autohersteller meinen. Entitäten machen solche Fälle unterscheidbar.
Für Websites bedeutet das, eindeutig zu machen, welche Entität eine Seite meint. Schema.org stellt dafür die Eigenschaft sameAs bereit. Sie verweist auf eine Referenzseite, die die Identität eindeutig belegt, etwa eine Wikipedia- oder Wikidata-Seite oder die offizielle Website. Google zeigt sameAs in der Dokumentation zum Organization-Markup.
Beispiel
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Beispiel GmbH",
"url": "https://www.beispiel.example",
"sameAs": ["https://www.wikidata.org/wiki/Q000000"]
}
Die Wikidata-ID Q000000 und die Domain sind Platzhalter.
Häufige Fragen
Was ist Entity SEO? Das Ausrichten von Inhalten auf Entitäten und ihre Beziehungen statt auf einzelne Keywords. Wie stark Google diese Signale gewichtet, hat Google nicht beziffert (Einschätzung).
Quellen
- Introducing the Knowledge Graph: things, not strings – Google Blogblog.google
- sameAs – Schema.orgschema.org
- Organization-Markup – Google Search Centraldevelopers.google.com
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