Generative KI: Definition und Bedeutung für Suche und SEO

Generative KI (englisch Generative AI) sind KI-Modelle, die neue Inhalte wie Text, Bilder, Audio oder Video erzeugen. Das NIST-Profil übernimmt die Definition der US-Executive Order 14110 (2025 widerrufen): eine Klasse von KI-Modellen, die Struktur und Eigenschaften ihrer Eingabedaten nachbilden, um abgeleitete synthetische Inhalte zu erzeugen. Sprachmodelle hinter Chatbots wie ChatGPT oder Claude gehören dazu.

Abgrenzung zu KI allgemein

Künstliche Intelligenz ist der Oberbegriff. Generative KI bildet darunter die Gruppe von Modellen, deren Ergebnis neu erzeugter Inhalt ist. Andere KI-Systeme klassifizieren etwa Daten oder sagen Werte voraus. Diese Unterscheidung folgt der NIST-Definition, die erzeugte (synthetische) Inhalte in den Mittelpunkt stellt.

Risiken

Das NIST-Profil nennt zwölf Risiken, die generative KI neu schafft oder verstärkt. Für Suche und Inhalte sind vor allem diese relevant:

Konfabulation: selbstsicher formulierte, aber falsche Inhalte (siehe Halluzination)
Informationsintegrität: Falschinformationen lassen sich leichter erzeugen und verbreiten
Geistiges Eigentum: urheber- oder markenrechtlich geschützte Inhalte werden leichter nachgebildet
Verzerrungen: Vorurteile aus Trainingsdaten werden verstärkt, Ergebnisse gleichen sich an

Bezug zur KI-Verordnung

Die EU-KI-Verordnung verwendet den Begriff „generative KI“ nicht als eigene Definition. Sie unterscheidet KI-Modelle und KI-Systeme mit allgemeinem Verwendungszweck. Ein solches System kann laut Verordnung (Artikel 3 Nummer 66) eine Vielzahl von Zwecken erfüllen, sowohl zur direkten Verwendung als auch zur Integration in andere KI-Systeme. Artikel 50 Absatz 2 verlangt von Anbietern, synthetische Audio-, Bild-, Video- oder Textausgaben maschinenlesbar zu kennzeichnen. Die Pflicht gilt seit dem 2. August 2026. Für Systeme, die vorher in Verkehr gebracht wurden, haben Anbieter bis zum 2. Dezember 2026 Zeit (Artikel 111 Absatz 4, eingefügt durch die Verordnung (EU) 2026/1744).

Keine Rechtsberatung.

Warum ist generative KI für SEO und GEO relevant?

Generative KI steckt in Suchfunktionen wie den AI Overviews und dem AI Mode von Google. Laut Google gelten für das Erscheinen darin keine zusätzlichen Anforderungen, es zählen die allgemeinen Grundlagen für Suche. Außerdem entstehen mit generativer KI viele Webinhalte. Zum Umgang damit hat Google eine eigene Richtlinie veröffentlicht, siehe den Eintrag zur KI-Content-Erkennung.

KI-Suche: von ChatGPT bis zum KI-Modus

30. November 2022OpenAI stellt ChatGPT als kostenlose Forschungsvorschau vor. Das Modell basiert auf der GPT-3.5-Reihe.Quelle: openai.com
6. Februar 2023Google kündigt den Chat-Dienst Bard an und öffnet ihn zunächst für ausgewählte Testpersonen.Quelle: blog.google
7. Februar 2023Microsoft startet das neue Bing mit KI-Chat und ausführlichen Antworten direkt in der Suche.Quelle: blogs.microsoft.com
10. Mai 2023Google stellt die Search Generative Experience (SGE) als Experiment in Search Labs vor. Zum Start gibt es sie nur in den USA und auf Englisch.Quelle: blog.google
15. November 2023Microsoft benennt Bing Chat in Copilot um. Die allgemeine Verfügbarkeit folgt ab dem 1. Dezember 2023.Quelle: blogs.microsoft.com
14. Mai 2024Auf der Google I/O kündigt Google AI Overviews für alle Nutzer in den USA an. Weitere Länder sollen folgen.Quelle: blog.google
24. Juli 2024Bing zeigt eine erste Version seiner generativen Suche. Sie erscheint zunächst nur bei einem kleinen Teil der Suchanfragen.Quelle: blogs.bing.com
25. Juli 2024OpenAI testet SearchGPT als befristeten Prototyp mit einer kleinen Gruppe von Nutzern und Verlagen.Quelle: openai.com
28. Oktober 2024AI Overviews starten in mehr als 100 Ländern und Regionen. Google rechnet mit über einer Milliarde Nutzern pro Monat.Quelle: blog.google
31. Oktober 2024OpenAI führt ChatGPT Search ein, zunächst für zahlende Nutzer und die Warteliste von SearchGPT. Antworten enthalten Links zu den Quellen.Quelle: openai.com
11. Dezember 2024Google startet Deep Research in Gemini Advanced. Die Funktion recherchiert selbstständig im Web und erstellt einen Bericht.Quelle: blog.google
16. Dezember 2024ChatGPT Search steht allen angemeldeten Nutzern in den ChatGPT-Regionen offen.Quelle: openai.com
2. Februar 2025OpenAI stellt Deep Research in ChatGPT vor, zunächst für Pro-Nutzer.Quelle: openai.com
5. Februar 2025ChatGPT Search ist ohne Anmeldung nutzbar, in allen Regionen, in denen es ChatGPT gibt.Quelle: openai.com
5. März 2025Google stellt den KI-Modus (AI Mode) als Experiment in Search Labs vor. Zuerst erhalten ihn Abonnenten von Google One AI Premium.Quelle: blog.google
20. März 2025Anthropic ergänzt Claude um eine Websuche mit Quellenangaben. Sie startet als Vorschau für zahlende Nutzer in den USA.Quelle: anthropic.com
26. März 2025Die „Übersicht mit KI“ startet in Deutschland auf Deutsch und Englisch, zusammen mit weiteren europäischen Ländern. Sie ist für angemeldete Nutzer ab 18 Jahren sichtbar.Quelle: blog.google
20. Mai 2025Auf der Google I/O kündigt Google den KI-Modus für alle Nutzer in den USA an, ohne Anmeldung bei Search Labs.Quelle: blog.google
20. Mai 2025AI Overviews sind in mehr als 200 Ländern und Regionen und in über 40 Sprachen verfügbar.Quelle: blog.google
27. Mai 2025Die Websuche in Claude ist weltweit in allen Tarifen verfügbar.Quelle: anthropic.com
16. Juni 2025Daten aus dem KI-Modus fließen in die Gesamtwerte des Leistungsberichts der Search Console ein.Quelle: developers.google.com
8. Oktober 2025Der KI-Modus startet in Deutschland, Österreich und der Schweiz, als Teil einer Ausweitung auf über 40 neue Länder und Regionen.Quelle: blog.google
3. Juni 2026Die Search Console erhält eigene Leistungsberichte für generative KI-Funktionen wie AI Overviews und KI-Modus, zunächst für einen Teil der Websites.Quelle: developers.google.com
31. August 2026Die Berichte zu generativen KI-Funktionen in der Search Console stehen allen Websites weltweit zur Verfügung.Quelle: developers.google.com

Daten nach Ankündigung des Herausgebers; die Einführung lief oft über Tage oder Wochen. Der englische Google-Blogpost zur Übersicht mit KI in Europa trägt das US-Datum 25. März 2025, der deutsche den 26. März 2025. Stand: 8. Oktober 2026.

Beispiel

Ein Nutzer gibt einen Prompt ein, etwa die Bitte um eine kurze Produktbeschreibung. Ein Sprachmodell erzeugt daraus einen neuen Text, der so vorher nicht existierte.

Häufige Fragen

Ist ChatGPT eine generative KI? Ja, ChatGPT erzeugt Text und fällt damit unter die NIST-Definition. Die Einordnung folgt der Definition.

Quellen

Stand: 8. Oktober 2026