Outreach bezeichnet in der SEO die gezielte Kontaktaufnahme mit Websitebetreibern, Bloggern oder Redaktionen, um Inhalte vorzustellen und Backlinks, Erwähnungen oder Gastbeiträge zu erhalten. Ohne SEO-Bezug heißt Outreach allgemein „aufsuchende“ Kontaktarbeit. Hier geht es nur um die Linkbuilding-Bedeutung.
Wie läuft Outreach ab?
Üblich sind laut Berichten eine Liste passender Zielseiten, eine persönliche E-Mail pro Kontakt und ein Anlass, der dem Empfänger Nutzen bringt, zum Beispiel eine neue Studie, ein Tool oder ein Ersatz für einen defekten Link. Die Varianten tragen verschiedene Namen: Blogger Outreach, Media Outreach, Link Building Outreach oder Digital PR.
Fließt Geld oder eine Gegenleistung für den Link, gelten Googles Spam-Richtlinien. Bezahlte Links sollen mit sponsored oder nofollow qualifiziert werden, sonst zählen sie als Link-Spam.
Beispiel
Ein Anbieter von Heizungssoftware hat eine Auswertung zu Förderanträgen veröffentlicht. Er schreibt drei Fachportalen, nennt die konkrete Seite, auf der die Zahlen passen, und bietet Daten für eine Grafik an.
Quellen
- Spam-Richtlinien für die Google-Suche (Link-Spam) – Google Search Centraldevelopers.google.com
- rel-Attribute für ausgehende Links qualifizieren – Google Search Centraldevelopers.google.com
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