Event-Tracking ist die Messung einzelner Interaktionen auf einer Website oder in einer App, etwa Klicks, Downloads, Video-Starts oder abgeschickte Formulare. Ein Webanalyse-Tool speichert jedes Ereignis mit Namen und Zusatzinformationen und wertet sie in Berichten aus.
Wie funktioniert Event-Tracking?
Google Analytics 4 erfasst auch Seitenaufrufe als Ereignis (page_view). Google unterscheidet vier Arten: automatisch erfasste Ereignisse, Ereignisse aus den optimierten Analysen, empfohlene Ereignisse mit festen Namen und benutzerdefinierte Ereignisse. Die optimierten Analysen erfassen ohne eigenen Code zum Beispiel Scrollen bis 90 Prozent der Seite, Klicks auf externe Links, Datei-Downloads und Formularinteraktionen. Zusatzinformationen hängen als Parameter am Ereignis.
Ältere Anleitungen beschreiben das Schema aus Universal Analytics mit Kategorie, Aktion und Label. In Standard-Properties von Universal Analytics werden seit dem 1. Juli 2023 keine Daten mehr verarbeitet. Matomo arbeitet weiterhin mit Category, Action, Name und Value.
Für SEO lassen sich mit Ereignissen Conversions organischer Besucher messen, etwa Anfragen oder Newsletter-Anmeldungen.
Beispiel
gtag('event', 'login', {
method: 'Email'
});
Das Ereignis login gehört zu den empfohlenen Ereignissen. Der Parameter method gibt an, wie sich jemand angemeldet hat. Über Google Tag Manager kommt dasselbe Ereignis meist per dataLayer.push() auf die Seite.
Häufige Fehler
- Eigene Ereignisnamen für Aktionen, für die es empfohlene Ereignisse gibt. Benutzerdefinierte Ereignisse erscheinen laut Google in den meisten Standardberichten nicht.
- Doppelte Messung, wenn optimierte Analysen und ein eigenes Tag dasselbe erfassen (Einschätzung).
Quellen
- [GA4] Ereignisse – Analytics-Hilfesupport.google.com
- [GA4] Optimierte Analysen – Analytics-Hilfesupport.google.com
- Ereignisse einrichten – Google Analytics, Google for Developersdevelopers.google.com
- Universal Analytics wird eingestellt – Analytics-Hilfesupport.google.com
- Event Tracking User Guide – Matomomatomo.org
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