Offpage-SEO umfasst alle Maßnahmen und Signale außerhalb der eigenen Website, die beeinflussen, wie eine Seite in Suchmaschinen dasteht. Der wichtigste Bestandteil sind Backlinks von anderen Websites. Das Gegenstück ist Onpage-SEO, das Inhalte und Technik auf der eigenen Seite betrifft.
Was gehört dazu?
- Backlinks. Links von anderen Websites gelten als Hinweis, dass Inhalte als empfehlenswert gesehen werden. Gewinnen lassen sie sich durch eigene Inhalte, durch Digital PR und durch Kontakt zu Betreibern passender Seiten (Outreach).
- Erwähnungen ohne Link. Marken- oder Produktnennungen auf anderen Seiten, die sich in Link-Anfragen umwandeln lassen.
- Bewertungen und Verzeichniseinträge. Besonders im lokalen Umfeld verbreitet.
- Social Media. Reichweite und Verweise von dort bringen Besucher. Ein direkter Rankingeffekt ist nicht belegt.
Google nennt im SEO-Einsteigerleitfaden Mund-zu-Mund-Propaganda als eine der effektivsten und nachhaltigsten Methoden, eine Website bekannt zu machen, daneben Newsletter und Präsenz in sozialen Medien.
Grenzen nach Google
Gekaufte oder getauschte Links, die das Ranking verbessern sollen, zählen bei Google zu Link-Spam. Das gilt auch für Beiträge, die gegen Geld Links enthalten, und für Native Advertising mit optimiertem Ankertext. Solche Links sind zulässig, wenn sie mit rel=“sponsored” oder rel=“nofollow” gekennzeichnet sind. Verstöße erkennt Google automatisch und teilweise durch manuelle Prüfung.
Beispiel
Ein Hersteller veröffentlicht eine Branchenstudie. Fachmedien zitieren sie und verlinken auf die Studie. Der Hersteller beobachtet verweisende Domains in einem Backlink-Tool und meldet sich bei Erwähnungen ohne Link mit der Bitte um Verlinkung.
<a href="https://example.com/" rel="sponsored">Anzeigenpartner</a>
Häufige Fragen
Was ist Offpage-SEO? Alle Aktivitäten außerhalb der eigenen Website, vor allem der Aufbau von Backlinks.
Zählen Links aus Kommentaren? Sie tragen oft ein nofollow-Attribut und bringen deshalb wenig für das Ranking. Als Verweis auf passende Inhalte können sie Besucher bringen (Einschätzung).
Quellen
Stand: